Im Rahmen einer EU-geförderten Kampagne werden die Ernährungsvorteile von fettarmer Milch unterhaltsam aufgezeigt. Die auf drei Jahre angelegte Kampagne hat einen Umfang von 7,5 Millionen Pfund und hat das Motto "Make Mine Milk".

Absender der Kampagne sind Arla Foods, Dairy Crest Limited, First milk, Milk Link und Robert Wiseman Dairies.