Wie auf dem World Dairy Forum der European Dairy Association EDA am 9. Oktober in Bratislava verlautete, arbeitet eine Initiative von 10 europäischen Ländern bzw. deren Milchindustrie-Verbänden an einem Rahmenwerk für generische Milch-Werbung. Kees Pette (Foto), NZO, berichtete über die Gründe: starker Druck auf nationale Budgets für Gemeinschaftswerbung, notwendig gewordene Zusammenarbeit mit Markenartiklern, um Synergieeffekte zu schaffen, Wunsch der Branche nach Kommunikation der ernährungsphysiologisch wichtigen Rolle der Milchprodukte und wachsendes Bewusstsein über die Rolle, die generische Werbung für die Verteidigung von Marktanteilen hat. Die Initiative setzt dabei auf den Reichtum der Milch an wichtigen Nährstoffen und will eine Art Leitfaden für dessen Kommunikation erarbeiten und gleichzeitig Kostenvorteile durch gemeinschaftliche Auf- und Vorbereitung von Aussagen und Aktionen sichern. Bereits 2010 will sich die Initiative für eine Kofinanzierung von Werbemaßnahmen durch die EU bewerben.

Als einziges größeres EU-Land ist Deutschland nicht mit im Boot.