Mit der Initiative „Future Now" möchte der Pumpenhersteller Grundfos einen Beitrag leisten, auf die alarmierende Situation beim Klimawandel hinzuweisen. Mit der Webseite „www.future-now.com" und zahlreichen anderen Aktionen sollen möglichst viele Menschen wachgerüttelt und Politiker angemahnt werden. Zudem werden neue Technologien und Erfolg versprechende Ansätze zum Klimaschutz gesucht.

Die Wirkung dieser Initiative ist auf den Weltklimagipfel COP 15 vom 7. bis 18. Dezember  in Kopenhagen ausgerichtet. Die Aktivitäten umfassen Demonstrationen  bei sportlichen Veranstaltungen, Musik- und Kulturevents sowie bei öffentlichen Anlässen mit 2,20 m großen Buchstaben „Future Now".

Grundfos bittet dabei jeden Interessierten um eine Minute seiner Zeit, in der er eine Videobotschaft auf der Webseite hinterlassen kann. Daraus soll in Summe ein gewichtiges Statement von hoffentlich vielen Tausend Menschen entstehen, das dann im Dezember beim Klimagipfel in Kopenhagen zu sehen und zu hören sein wird. Als zentraler Höhepunkt wird dort eine Petition im Namen aller Teilnehmer zusammen mit den neun großen Buchstaben an die dänische Umwelt- und Energieministerin Connie Hedegaard übergeben.