FrieslandCampina stellt 45 Mio. € für die Förderung der Weidehaltung von Milchkühen bereit. Die Lieferanten bekommen für Weidemilch 50 Cent/100 kg Aufschlag. Die Initiative ist Teil der Nachhaltigkeits-Agenda FrieslandCampina. Der neue finanzielle Anreiz gilt für den Zeitraum 2012 bis 2014.
Ab 2012 steht Bauern, deren Kühe mindestens 120 Tage und mindestens sechs Stunden pro Tag auf der Weide stehen, die Prämie zu. Aktuell liegt die Weidegangprämie bei 5 Cent/100 kg. Mit dem Mehr an diesem speziellen Rohstoff will FrieslandCampina das Sortiment an Produkten aus soeziell gekennzeichneter Weidemilch ausbauen.