Das Marketing für Molkereiprodukte ist ebenso schnelllebig, wie die Launches und Relaunches der Neuvorstellungen innerhalb dieses Frischesegments, die tagtäglich um die Plätze in den Kühlregalen und um den Erfolg beim Konsumenten kämpfen. Dabei wird oftmals die Realität übersehen, dass nämlich die meisten Produkte im Massenmarkt austauschbar sind. Marketing und Vertrieb machen den Unterschied, meint man bei der Agentur „Die Gefährten" in Köln. Autor Alexander Kopp, Geschäftsführer der Kölner Agentur.

 

 

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