Mintel zur Corona-Krise

 

 

 

 

Mintel, nach eigener Darstellung weltweit führende Marktforschungsagentur, hat eine neue Studie veröffentlicht, die das aktuelle wirtschaftliche Umfeld mit Schwerpunkt in Nordamerika im Vergleich zu dem der Großen Rezession analysiert und Einblicke in die Wirtschaftsindikatoren gibt, die bei der Vorhersage der Verbraucherausgaben in den kommenden Monaten und Jahren eine Rolle spielen werden.

Während sich die Wirtschaft heute im Abschwung befindet, sind die Faktoren, die zur letzten Rezession geführt haben, ihre Dauer und ihre nachhaltigen Auswirkungen auf die Verbraucher diesmal sehr unterschiedlich.

Die Große Rezession wurde weitgehend durch Missmanagement in der Wohnungs- und Bankenbranche beeinflusst. Heute ist die Krise außerhalb der menschlichen Kontrolle, eine, die wir noch nicht lösen können. Darüber hinaus ist das heutige Finanzsystem grundsätzlich gesund, die Amerikaner sind sich der wirtschaftlichen Auswirkungen übermäßig bewusst, und aufgrund der Auswirkungen der Pandemie auf den Lebensstil und der in die Höhe schnellenden Arbeitslosenansprüche haben die Verbraucher konservativere Gewohnheiten angenommen.

Fiona O’Donnell, Direktorin von Mintel Reports US: “Während sich die wirtschaftlichen Auswirkungen von COVID-19 entfalten, müssen sich die Amerikaner gleichzeitig nicht nur mit den unmittelbaren Sorgen um ihre körperliche Gesundheit und Änderungen ihres Lebensstils auseinandersetzen, sondern auch mit längerfristigen Sorgen um ihre finanzielles Wohlergehen. Es ist zu erwarten, dass die Verbraucher ihren Lebensstil prüfen und vermeidbare Ausgaben reduzieren. Da die wirtschaftliche Erholung von der Eindämmung von COVID-19 abhängt, wird das Verbrauchervertrauen im Laufe dieses Jahres noch stärker sinken”.

 

Konsumverhalten der Verbraucher

Mintel-Forschungen, die sich über die Rezession 2007-09 und die Jahre danach erstrecken, legen nahe, dass es vier Wirtschaftsindikatoren gibt, die eine besonders wichtige Rolle bei der Vorhersage von Konsumausgabenmustern spielen: Arbeitslosigkeit, Vertrauen, Einkommen und Sparquoten.

Wenige Faktoren haben einen so großen Einfluss auf den Optimismus der Verbraucher wie die Arbeitslosenquote. Oft reduzieren die Verbraucher ihre Ausgaben, wenn die Bedenken hinsichtlich ihrer eigenen Berufsaussichten und der ihrer Angehörigen steigen. Wenn das Vertrauen sinkt, schrumpfen die Ausgaben.

“Weniger arbeitende Amerikaner bedeuten weniger Ausgaben und eine Konzentration auf das Notwendige. Dieser Abschwung verspricht, die Prioritäten der Verbraucher über die Erholungsphase hinaus zu verändern. Die Wertvorstellungen werden sich ändern, und die Verbraucher werden sich fragen, ob Produkte im oberen Preissegment die zusätzlichen Kosten wert sind. Obwohl die Menschen verzweifelt danach streben, zur Normalität zurückzukehren, werden einige nach der Erfahrung eines langsameren Lebenstempos vielleicht eine neue Wertschätzung für die einfachen Dinge des Lebens entwickeln, die sich in weniger Ausgaben niederschlagen könnte.

“Die üblichen Bereiche wie Essengehen, Reisen, Außer-Haus-Unterhaltung und andere, die dem persönlichen Genuss dienen, sind bereits weitgehend eliminiert, und die Verbraucher haben gelernt, dass sie darauf verzichten können. Frühere ‘Notwendigkeiten’ werden in Frage gestellt werden, da der Lebensbereich immer enger wird “, so O’Donnell.