Internationaler Messeauftritt gewürdigt

MILEI überzeugte die Berliner Jury des renommierten German Brand Awards: unter den diesmal 1.200 Wettbewerbs-Einreichungen konnte die MILEI GmbH die Titel „Winner“ und „Special Mention“ für ihren internationalen Messeauftritt holen.
Der Messestand, der für die Food Ingredients Europe 2019 in Paris neu designt wurde, überzeugte durch Markenstrategie, Markenwahrnehmung sowie kreative Umsetzung. Das räumliche Markenerlebnis wurde in der Kategorie „Brand Experience of the Year / Messeauftritt“ ausgezeichnet. „Unser neues modernes Messestand-Design zeigt anhand verschiedener ausgewählter Elemente, wofür MILEI steht“, erläutert Schirin Kallenborn, Leiterin Sales & Marketing der MILEI GmbH. „Unsere Produkte werden nicht mehr in Plexiglasröhren zur Schau gestellt, sondern auf einem großen LED-Screen zeitgemäß anschaulich erklärt und die große Theke dient dazu, unseren Kunden die zahlreichen Protein-Produkte beispielhaft in Applikationsform vor Augen zu führen. Insgesamt ist das Erlebnis der Endkunden in den Vordergrund gerückt, was unsere gesamte Markenausrichtung verdeutlicht. Mit dem Award können wir unsere Qualitätsführerschaft nochmals unterstreichen“.
Seitens des Unternehmens trugen die Marketingverantwortlichen Katrin Pelzer und Stephanie Werner maßgeblich zu gestalterischen Ideenfindung bei. Für die Designumsetzung zeichnet sich das Team der Markenagentur sons gmbh um Kreativdirektor und Innenarchitekt Markus Müller-Kempf verantwortlich, für die Ausführung die Messebauer der Firma e.Konzept.
Für MILEI gilt es, dessen Produktwelt aus Milch und Molke in einem Messestand erlebbar zu machen. Die Formensprache des Logos ist in den Messestand übertragen. Runde Sitznischen zitieren die in der Milchlagerung verwendeten Edelstahlgefäße, die flexibel geschlossen werden können. Decken-wellen symbolisieren den Fluss von Milch. Das Farbenspiel der Markenfarben findet sich in der fließenden Illuminierung des Messestands wieder.