Rewe vor Lidl und Edeka

Im Rahmen einer repräsentativen Online-Umfrage wurden Deutschlands Verbraucher über ihre Einstellung und Meinung zu Supermärkten und Discountern befragt. Welche Lebensmittelhändler sind am bekanntesten, über welches Image verfügen sie und wie hoch ist die Kauf- bzw. Wiederkaufwahrscheinlichkeit. Die Ergebnisse zeigen: Gewinner ist Rewe mit einem Score von 69,5 Punkten (100 Punkte waren möglich). Das genssenschaftlich geführte Handelsunternehmen verfügt mit 94,8 Prozent in der deutschen Gesamtbevölkerung nicht nur über die zweithöchste Bekanntheit, sondern erzielt zudem auch beim Gesamtmarkenimage mit 73,3 Punkten den zweitbesten Score. Das Markenimage setzt sich aus den Scores von zehn verschiedenen Attributen zusammen, wobei Rewe bei den Befragten vor allem mit seiner hohen Qualität (76,3 Punkte), kontinuierlichen Weiterentwicklung (70,1 Punkte) und Attraktivität (70,4 Punkte) punktet.

Mit ein wenig Abstand im Gesamtranking folgen der Vorjahressieger Lidl (68,7 Punkte) und Edeka (65,9 Punkte) auf den Plätzen zwei und drei. Lidl wird von den Befragten insbesondere als Marke mit einem sehr guten Preis-/Leistungsverhältnis (78,1 Punkte) wahrgenommen, mit der sich viele gut identifizieren können (64,0 Punkte). Edeka sichert sich seinen Platz unter den Top 3 ebenfalls durch seine hohe Qualität (73,4 Prozent).

Ein Kopf-an-Kopf-Rennen lieferten sich Aldi Süd und Aldi Nord auf Platz fünf und sechs – mit  dem besseren Ende für Aldi Süd. Ausschlaggebend für das bessere Abschneiden war sowohl die höhere Bekanntheit (Süd: 87,3 Prozent, Nord: 82,8 Prozent) als auch eine deutlich höhere Identifikation mit der Marke.

Den kostenlosen Studienflyer gibt es unter www.splendid-research.com/top10-discounter-supermärkte