FrieslandCampina hat zusammen mit der norwegischen, auf Serialisierung spezialisierten Firma Kezzler ein weltweites Rückverfolgungssystem für Babyfood entwickelt. Die Lösung heißt „TrackEasy“ und wird aktuell für die Marke „Friso“ in China eingeführt. Im System ist jede einzelne Verpackung identifiziert, das Produkt kann so vom Bauernhof bis zum Verbraucher verfolgt werden. Dies soll bei den Käufern Zweifel an der Integrität und Echtheit der von ihnen gekauften Erzeugnisse verhindern. Auf den Packungen befindet sich ein individueller QR-Code für die Rückverfolgung, im Inneren der Packung sitzt ein zweiter Code, der Informationen über Treueprogramme, Aktionen usw. liefert. TrackEasy läuft mit der in China verbreiteten Handy-App WEChat.

TrackEasy soll später auf andere Märkte übertragen werden.

Abb.: FrieslandCampina