Oikos wirbt mit Oma

Danone begleitet die Markteinführung ihres griechisch positionierten Joghurtsortimentes Oikos (Seite 34) mit einer 360-Grad-Marketing-Kampagne. Im Zentrum steht eine griechische Oma, die ganz entsetzt darüber ist, dass Danone das geheime Rezept für ihren Joghurt herausgefunden hat. Die Oikos-Botschafterin kommt dabei in TV- und Online-Spots sowie in den sozialen Netzwerken und am POS zum Einsatz. „Die neue Markenbotschafterin symbolisiert einerseits den traditionellen Hintergrund unseres Produktes und erlaubt uns gleichzeitig, mit einem Augenzwinkern zu kommunizieren“, erklärt Matthias Blume, Marketingdirektor bei Danone.