Mintel: Globale Verpackungstrends für 2016

Die weltweit führende Agentur für Market Intelligence, Mintel, hat sechs „Mega“-Trends identifizert, die die Verpackung weltweit prägen:

DIGITALE EVOLUTION

Laut einer Umfrage von Mintel ist schon jetzt beinahe ein Viertel der chinesischen Verbraucher bereit, für personalisierte Verpackungen von Erfrischungsgetränken mehr Geld auszugeben. Daher könnte das Wachstum des Digitaldrucks die Erwartungen der Branche im Jahr 2016 durchaus deutlich übertreffen. Digitaldruck wird nicht mehr nur für limitierte Editionen und individuelle Produkte verwendet werden, sondern auch zunehmend für Massenprodukte, da die Technologie Kunden auf einer persönlichen oder sogar emotionalen Ebene anspricht.

ZEIG MIR DIE WARE

Angesichts der zunehmenden Anzahl verschiedener Werbeversprechen auf Verpackungen, die um die Aufmerksamkeit der Kunden kämpfen, wünschen sich Verbraucher mehr Informationen darüber, was sie wirklich kaufen, und weniger Unnötiges auf den Verpackungen, das sie bei der Kaufentscheidung nur verwirrt. Das ist wahrscheinlich in keinem Bereich so offensichtlich wie bei Lebensmitteln, wo eindeutige und präzise Informationen zu Inhaltsstoffen, funktionalen Produkteigenschaften und Sicherheit mit absoluter Transparenz mitgeteilt werden müssen.

PHÄNOMENAL FLEXIBEL

Flexible Verpackungen gelten im Jahr 2016 nicht mehr als Kompromiss. Beinahe ein Drittel (32 %) der Verbraucher assoziiert flexible Verpackungen mit Modernität, und Marken machen sich die praktisch einzigartigen Werbemöglichkeiten flexibler Verpackungen zunutze. Doch ab welchem Punkt unterscheiden sich flexible Verpackungen, insbesondere Beutelverpackung, nicht mehr voneinander? Wirklich innovative Marken werden sich mit der nächsten Generation starrer und flexibler Hybridprodukte befassen, die neben einer großartigen Präsenz in den Regalen auch funktionale Vorteile und Umweltfreundlichkeit bieten.

MEHR ALS „NUR“ ÖKO

Trotz größter Anstrengungen auf Seiten der Marken schöpft Recycling noch immer bei Weitem nicht sein volles Potenzial aus. Allerdings geben 63 % der Verbraucher in den USA an, wiederverwendbare und für unterschiedliche Zwecke geeignete Verpackungen seien ein wichtiger Kaufgrund. Umweltverträglichkeit und Mehrzwecktauglichkeit werden entscheidende Kauffaktoren sein, solange Öko-Verpackungen künftig bei Produktpreisen und wahrgenommener Produktqualität mithalten können. Marken sollten diesen Trend nicht ignorieren und müssen Nachhaltigkeit in ihre Marketingstrategie und ihrer Markenpositionierung einbauen. 

ES KOMMT AUF DIE GRÖSSE AN

Amerikanische Verbraucher wünschen sich größere Behälter für Milch, während britische Verbraucher nach mehr Auswahl bei den Verpackungsgrößen von alkoholischen Getränken verlangen. Außerdem geben 50 % der Verbraucher an, dass sie einen neuen Snack probieren würden, wenn man ihn als kleine Probepackung kaufen könnte. Um Verbraucher in allen Lebenssituationen mit zugeschnittenen Produkten zu erreichen, müssen Marken eine größere Auswahl an Verpackungsgrößen anbieten. Im Jahr 2016 müssen Verpackungen in den Augen der Verbraucher genau die von ihnen benötigte Größe haben und für verschiedene Zwecke geeignet sein, um dem Trend zur immer schwächer werdenden Markenloyalität entgegenzuwirken.

VERPACKUNGS-„MOBIL“-UTION

Im Bereich der mobilen Technologien spielt sich derzeit eine Revolution im Verpackungsmarkt ab. Im Gegensatz zur vorherigen Generation, die mit klobigen QR- und Text-Codes arbeitete, nutzen Marken diesmal Nahfeldkommunikation (near-field communication; NFC) und Bluetooth Low Energy (BLE) als Haupttechnologien, um Kunden anzusprechen. Da Marken nach innovativen Werbestrategien suchen, werden mobile Technologien künftig die neue Frontlinie im Kampf um die Loyalität und Geldbeutel der Verbraucher sein.

David Luttenberger, Global Packaging Director bei Mintel, sagt: „Es gibt eine Parallele zwischen Marken, die Verbraucher auf einer persönlicheren Ebene ansprechen möchten, und den Erwartungen von Verbrauchern an Verpackungen, die ihnen dieses persönliche Erlebnis ermöglichen: Der Digitaldruck, der „hyper“-persönliche Erfahrungen schafft; eindeutige Botschaften auf Etiketten, die durch Markentransparenz Vertrauen schaffen; umweltfreundliche Verpackungen, die soziales Bewusstsein fördern; eine neue Generation von Öko-Hybriden, die praktisch und gleichzeitig auffallend sind; Verpackungen in den richtigen Größen, die den heutigen Verbraucherbedürfnissen entgegenkommen; und mobile Technologien, die innovative Verpackungenen unterstützen. Das sind die Trends, die unserer Meinung nach im Jahr 2016 für Verbraucher wichtig sein werden.“

Die vollständige Version von Mintel’s „Global Packaging Trends 2016“ können Sie hier kostenlos herunterladen.