Produktes auf seinem Foto – vor allem die
Inhaltsstoffe des Joghurts hervor („wenig
Fett, viel Protein, keine Laktose“), macht
auf die verschiedenen Geschmacksrichtungen
aufmerksam und ruft seine Follower
auf, ihm deren Lieblingsgeschmacksrichtung
mitzuteilen. Auch geht der Influencer,
bevor er das eigentliche Produkt bewirbt,
kurz auf die Existenz des ersten Proteinproduktes
der Marke ein (Proteinpudding),
um diesen seinen Fans noch einmal ins
Gedächtnis zu rufen, Traffic am Regal zu
erzeugen und vielleicht sogar zu einem zusätzlichen
Kauf zu bezwecken.
Der Hintergrund ist einfach: Aus Sicht
der Konsumenten gelten Influencer als sehr
nahbar und vertrauenswürdig. Somit stärken
sie das Markenbild und die Markenkommunikation.
Im Internet sind sie zurzeit der
beliebteste und aktuellste Trend. Das bestätigt
auch eine Prognose des Beratungsunternehmens
Goldmedia zur Marktgröße
von Influencer Marketing im deutschsprachigen
Raum. In der DACH-Region wird der
Markt jährlich voraussichtlich weiterhin um
rund 20 Prozent steigen und wird bis 2020
ein Marktvolumen von über einer Milliarde
Euro erreichen. Vorausgesetzt, dass die
gesamtwirtschaftliche Entwicklung und
die Professionalisierung des Influencer-
Marketings stabil bleiben. Diese Form der
Marketingstrategie kann grundsätzlich von
jeder Branche und auf jeder Social-Media-
Plattform angewendet werden.
Hintergründe zum
Phänomen Instagram
Instagram, als einer der relevantesten Social
Media Kanäle, hatte 2012 bereits 80
Millionen Nutzer, 2015 knapp 400 Millionen
und mittlerweile über eine Milliarde aktive
Nutzer weltweit. Über 100 Millionen Bilder
werden pro Tag miteinander geteilt und
von Nutzern hochgeladen. Es ist eine kostenlose
Foto- und Video-Sharing App für
das Smartphone, die stetig weiterwächst.
Die Handhabung der App ist zudem schnell,
einfach, übersichtlich und unkompliziert zu
bedienen. Nutzer können schnell ein Bild
hochladen und mit Hilfe einer Software,
die Filter beinhalten, das Foto bearbeiten
und beschriften. In dem Augenblick, wenn
das Foto hochgeladen ist, können Millionen
Nutzer von Instagram weltweit darauf zugreifen,
es kommentieren und liken und
teilen. Es kann zudem Kontakt zu Personen,
Unternehmen oder Marken aufgenommen
und diesen gefolgt werden. Durch
die gegebenen Funktionen können sich die
Nutzer unkompliziert auf der ganzen Welt
miteinander in Verbindung setzen. Unternehmen
nutzen die Plattform um Marketingziele
zu erreichen, ihr Image zu fördern
und um eine Kundenbindung aufzubauen.
Doch präsentieren sie sich eben nicht nur
eigenständig, sondern kooperieren mit Influencern,
die durch ihre Präsentation der
Produkte versuchen, die Meinungsbilder
der Konsumenten zu prägen.
Influencer auf Instagram
Influencer heißt Beeinflusser. Er kann eine
bestimmte Gruppe von Menschen in eine
bestimmte Richtung lenken. Sie haben viele
Möglichkeiten ihre „Follower“ zu beeinflussen.
Influencer können auch als Meinungsführer
verstanden werden. Sie äußern sich
dabei auf ihren digitalen Profilen über ihre
Erfahrungen, die sie mit Dienstleistungen,
Produkten oder Marken gemacht haben.
Durch ihre steigende Dynamik und ihren
hohen Bekanntheitsgrad auf sozialen Platt-
Anzeige
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