08/16 · milch-marketing.de 29 ZUR STUDIE Im Rahmen der Untersuchung „Consumer Insights Trinkfertige Milchmischgetränke 2016“ hat Mafowerk im April 2016 insgesamt 1.000 Verbraucher zu ihrem Einkaufs- und Verbrauchsverhalten bei Milchmischgetränken befragt. Die Basis bildete eine repräsentative Zielgruppen Onlinebefragung, unter anderem mit folgenden Themen: ❚ Wie häufig wird gekauft/verwendet? ❚ Wie viel wird ausgegeben? Wo wird gekauft? ❚ Wer verwendet? ❚ Was wird gekauft? Anlass der Verwendung? ❚ Einkaufs- und Auswahlverhalten ❚ Geschmacks-, Sorten- und Verpackungs-Präferenzen? ❚ Wie werden Käufer auf die Produkte aufmerksam? ❚ Beurteilung der Situation am POS ❚ Markenbekanntheiten ❚ Welche Werbemaßnahmen wurden wahrgenommen? ❚ Generelle Einstellungen ❚ Special: Verbrauchertypologie – die vier verschiedenen Typen der Milchmischgetränke-Konsumenten Die kompletten Studienergebnisse können bei Mafowerk bezogen werden. Weitere Informationen: mafowerk GmbH | Frisches Denken. Effektive Marktforschung, 90765 Fürth, www.mafowerk.de zehn hätten ein „relevant set“ an bestimmten Marken, zwischen denen sie nach Lust und Laune auswählten. Weiterhin zeigen die Studienergebnisse einen generellen Freiraum für weitere Innovationen und Impulse für den Markt. Denn mehr als jeder zweite Käufer würde sich zusätzliche Produktangebote bei Milchmischgetränken wünschen. Daraus ergäben sich Absatzchancen sowohl für „kleinere“ Marken, aber auch für neue, innovative Ideen der großen Anbietermarken. WELCHEN PREIS ZAHLEN SIE NORMALERWEISE FÜR EIN TRINKFERTIGES MILCHMISCHGETRÄNK? Quelle: mafowerk 3,00 Euro und teurer 4,0 % 1,50 bis 1,99 Euro 14,0 % 1,00 bis 1,49 Euro 32,6 % Bis 0,49 Euro 2,1 % 0,50 bis 0,99 Euro 47,4 % ❚ VERPACKUNGEN KHS Leichtgewichtige Flasche für Milchprodukte Der Verpackungshersteller KHS, Dortmund, hat eine innovative Verpackung für Milch und Milchmischgetränke entwickelt, die so genannte Lightweight-1-Liter-PET-Flasche. Als handliche Alternative bietet die ultraleichte PET-Flasche laut KHS eine Fülle von Vorteilen. Dabei betont das Unternehmen in erster Linie „eine vorbildliche Balance“ aus Wirtschaftlichkeit, Marktakzeptanz und Produktqualität sowie reduzierten Materialeinsatz und Energieverbrauch: Die Milchflasche wiegt bei einem Gewindedurchmesser von 32 Millimetern lediglich 20 Gramm. Zum Vergleich: üblicherweise im Markt befindliche PET-Flaschen gleicher Größe bringen in der Regel 22 Gramm auf die Waage. Die Lightweight-1-Liter-PET-Flasche kann aseptisch abgefüllt werden, schützt das Produkt, senkt die Produktionskosten und ist komplett recyclingfähig. KHS bietet die Flasche mit UV-Lichtbarrieren in zwei Varianten an: zum einen als transparente Flasche, die nach dem Füllen mit einem schützenden Sleeve überzogen wird, zum anderen als weiße Flasche mit einem verlässlichen Lichtschutz aus Titandioxid. Beim Endkunden punktet die neu entwickelte Flasche vor allem durch überzeugendes Handling. Eine unterbrochene Rippenstruktur sorgt beispielsweise für die gewünschte Griffstabilität. Die KHS-Gruppe ist nach eigenen Angaben einer der führenden Hersteller von Abfüll- und Verpackungsanlagen für die Getränke-, Food- und Nonfood-Industrie. Die KHS GmbH produziert an ihrem Stammsitz sowie in Kleve, Bad Kreuznach und Worms moderne Abfüll- und Verpackungsanlagen. KHS Corpoplast und KHS Plasmax bilden am Standort Hamburg die PET-Kompetenz in der KHS-Gruppe ab. Sie entwickeln und fertigen leichte PETVerpackungen und innovative Beschichtungslösungen. NMP Systems GmbH mit Sitz in Düsseldorf entwickelt und vertreibt als 100-prozentige Tochter der KHS GmbH neue ressourcenschonende Verpackungslösungen für PET-Flaschen. Die Gruppe verfügt über ein weltweites Produktions- und Servicenetzwerk und beschäftigt mehr als 4.600 Mitarbeiter. 2014 erwirtschaftete sie einen Umsatz von 1,08 Mrd. Euro. Weitere Informationen unter www.khs.com „Die Alternative für hochsensible Getränke“ nennt KHS seine neue, leichtgewichtige PET-Flasche. Sie ist leichter als herkömmliche PET-Flaschen, kann aseptisch befüllt werden und punktet beim Verbraucher durch gute Griffstabilität.
Milch-Marketing_08_2016
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