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Imagefilme setzten
Unternehmen in Szene
Licht, Kamera und Aktion!
Unser Autor: Sven U. Kleffmann, München*
Kreativ, authentisch und individuell
– Viele Firmen können heute
Imagefilme vorweisen. Intern
finden sie vielfältigen Einsatz als
Schulungsinstrumente. Auf Events oder Messen
funktionieren sie als emotionaler Einstieg
zur Einstimmung von Besuchern – und das
sowohl im virtuellen Raum als auch im Real
Life. Eingebunden auf der Homepage oder in
sozialen Netzwerken wie LinkedIn oder Xing
30 8 2021 | moproweb.de
können gut gemachte Imagevideos Personalmarketing
einen Boost geben. Und als Bestandteil
von Presseaussendungen wecken
kurze filmische Sequenzen, beim Betrachter
nicht nur Interesse, sondern transportieren
idealerweise auch relevante Informationen.
Bis ein solcher Spot jedoch vor Publikum präsentiert
werden kann, legt er einen langen
Weg zurück. Von der Idee zum fertigen Film
können Monate vergehen. Seine Realisierung
verlangt einiges an Fingerspitzengefühl und
Professionalität – ganz zu schweigen von den
Kosten. Wann also lohnt es sich, in ein solches
Projekt zu investieren? Macht ein Imagefilm
für jedes Unternehmen Sinn? Worauf müssen
Firmen bei der Umsetzung achten?
Filmisch Identität schaffen
Anders als bei audiovisuellen Produktvorstellungen,
Werbevideos oder Moodschleifen
stehen bei Imagefilmen nicht einzelne
Artikel und Dienstleistungen oder sogar ein
Gesamtsortiment im Mittelpunkt, sondern
die Wahrnehmung des Unternehmens in der
Öffentlichkeit. Als filmisches Aushängeschild
oder Visitenkarte in Bild und Ton stellen sie
eine Art Kurzportrait des Betriebs dar, das
darauf abzielt, seine Einzigartigkeit hervorzuheben.
So erhalten selbst Personen, die noch
nie etwas von dem Unternehmen gehört haben,
einen Eindruck der Leistungen, des Anspruchs
oder der Philosophie. Eine gute Produktionsfirma
versucht dabei immer, filmisch
die Essenz des Betriebes zu destillieren und
diese authentisch darzustellen. Egal ob bei einem
globalen Großkonzern oder bei KMUs, die
kurzen Spots sollen komplexe Zusammenhänge
auf den Punkt bringen, dem Unternehmen
ein menschliches Gesicht geben und Ideen
oder Visionen greifbar machen. Nicht selten
erzählen sie dabei eine Geschichte, wecken
Neugier durch einen Spannungsbogen und
präsentieren authentische Protagonisten aus
den Reihen der eigenen Mitarbeiter. Wichtig
sind hier allerdings neben einer gut inszenierten
Glaubwürdigkeit auch klare Botschaften
und ein zentrales Ereignis, anhand dessen sich
idealerweise eine Entwicklung darstellen lässt.
Gamechanger Imagefilm?
Sicher spricht grundsätzlich nichts dagegen,
einen Imagefilm rein für die Homepage zu
produzieren. Schließlich bleiben Besucher
so länger auf der eigenen Website, was sich
positiv auf die SEO-Optimierung auswirkt
und den Traffic erhöht. Bewegte Bilder, insbesondere,
wenn sie eine interessante Story
erzählen, können als Marketing-Instrument
aber noch viel mehr. Geht es darum die Außenwahrnehmung
eines Unternehmens bei
Lange bevor die Kamera läuft, muss für
den Imagefilm ein professionelles Konzept
für die Umsetzung erstellt werden (Foto:
Ingo Kramarek, pixabay)
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