MILCH SCHMECKT
OHNE ALLES.
UND MIT FAST ALLEM.
Entdecke die Vielfalt der Milch: initiative-milch.de
10 2021 | moproweb.de 15
Funktion der Geschäftsführung wurde im
Mai durch Frau Kerstin Wriedt kompetent
besetzt. Die Expertise der Branche fließt
über einen Fachbeirat ein, der die Geschäftsführung
in der täglichen Arbeit und
Ausrichtung unterstützt. In den Fachbeirat
berufen wurden jeweils zwei Vertreter
der Mitgliedsunternehmen bzw. Personen
der Gesellschafter Milchindustrie-Verband
(MIV), Raiffeisenverband (DRV) und Bauernverband
(DBV) sowie zwei Molkereivertreter
plus drei Personen aus den Landesorganisationen
der Milchwirtschaft.
Die Initiative Milch ist daher eine neue
deutschlandweite Plattform, die föderale
Expertisen und Ressourcen für den zeitgemäßen
Austausch über ein wertvolles
Lebensmittel und einzigartiges Kulturgut –
die Milch – einbindet. Ein erster Aufschlag
und Liebeserklärung an das „weiße Wunder”
wurde zum Tag der Milch am 1. Juni
dieses Jahrs veröffentlicht. Der Film erzählt,
welch ein fabelhaftes Lebensmittel
die Branche auszeichnet und schließt mit
den Worten „Ohne Milch? Ohne mich!“. Der
Film ist zu sehen unter www.initiativemilch.
de.
Was erwartet uns die nächsten Monate?
Aktuell ist man dabei, die verschiedenen
Instrumente zu stimmen und ein Orchester
auf seine Tournee vorzubereiten. Die Instrumente
sind Website, Instagram, Influencer,
Pressedienste und Kampagnen usw.,
der Dirigent die Initiative Milch. Bis Ende
des Jahres wird das Orchester zunehmend
nicht nur innerhalb der Branche auftreten,
sondern sich vielmehr in die gesamte
„Kommunikationswelt“ einbringen. Die Initiative
Milch hat viele Argumente, Geschichten
und gute Dinge von und über die Milch
zu erzählen. Eine souveräne Kommunikation
um die Milch auf Augenhöhe ist richtig
und angebracht. Denn nur wer sich zeigt,
bekommt auch Komplimente. Dabei wird
die Milch auch digitaler werden, um die Fragen
der Verbraucher zu beantworten und
sich ehrlich sowie wissenschaftlich fundiert
einzubringen. Den teilweise rauen Ton
auf Social Media muss man ertragen, aber
man weiß darum und ist gut vorbereitet.
Klar ist aber auch: Es wird nicht eine einzige
Kampagne in diesem oder nächsten
Jahr reichen, um das Ziel zu erreichen.
Es geht um ein langfristiges Verständnis
statt Kampagne und darum, Milch wieder
emotional bei den Verbrauchern im Herzen
anzusprechen und zu verankern. Allein die
sachliche Ebene wird uns als Branche nicht
gereichen, um erfolgreich zu sein und junge
wie alte Menschen von Milch (wieder) zu
überzeugen. Die Branche hat eine große
Chance, wir nutzen sie.
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