34 1 2020 | moproweb.de
In einem hart umkämpften Markt entwickelt
sich die vernetzte Verpackung als
einzigartige Möglichkeit für Lebensmittel
und Getränkehersteller, um mit Verbrauchern
in Kontakt zu sein. Lösungen
wie scanbare QR-Codes werden immer
häufiger auf Konsumgütern eingesetzt
und verwandeln physische Verpackungen
in interaktive Werkzeuge. Das
geschieht, damit Verbraucher auf die
gewünschten Informationen zugreifen
können, während parallel dazu das Vertrauen
zur Marke gestärkt und Markentreue
entwickelt wird (Foto: SIG)
Verbraucher bewerteten QR-Codes als
innovativ, nützlich, einfach zu bedienen
und gleichermaßen als wichtig für die Sicherheit
des Produkts (Foto: SIG)
und Animationen für 56 % bzw. 40 % der
Verbraucher als die attraktivste Unterhaltungsform
angesehen.
In China sind die Verbraucher mehr daran
interessiert, Zugang zu Online-Gaming
zu erhalten. 59 % der Verbraucher bewerten
dies als ihre bevorzugte Unterhaltungsform.
Darüber hinaus wollen 59 %
der Verbraucher ihre Interaktion mit Produkten
auch in Social Media-Kanälen posten.
Das verdeutlicht,
dass Konsumenten
Markenerfahrungen
austauschen und darüber
diskutieren wollen.
Für alle Märkte ist offensichtlich,
dass On-
Pack-Entertainment
ein bewährtes Mittel
für Verbraucher-Engagement
ist.
Verbessertes
Einkaufserlebnis
Zusätzlich zu den unterhaltenden
Elementen
können QR-Codes
auch ein verbessertes
Einkaufserlebnis ermöglichen.
Dazu gehören
etwa Informationen
darüber, wo
man Produkte neuerlich kaufen kann; Informationen
über die neuesten Verkaufsaktionen
im Geschäft, über den Weg zum
direkten Kontakt mit dem Kundenservice
oder über Möglichkeiten, Produkte schnell
online nachzubestellen.
In Brasilien (72 %) und Europa (41 %)
wollen die Verbraucher wissen, wo sie das
entsprechende Produkt kaufen können.
Und in Brasilien sind 75 % bereit, QR-Codes
regelmäßig zu scannen, um Zugang
zum Online-Shopping zu erhalten. In China
sind die Verbraucher auch daran interessiert
zu wissen, wo sie ein Produkt kaufen
können, aber die Mehrheit (80 %) möchte
direkt auf die Website des Unternehmens
geleitet werden, um über Quick Links einzukaufen.
In allen Märkten ist es offensichtlich,
dass die Verbraucher bereit sind, zu Marken
zu wechseln, die Hilfestellung und bequeme
Möglichkeiten beim Online-Shopping
bieten. QR-Codes bieten eine ideale
Plattform für derlei verbesserte Shopping
Erlebnisse. Sie können dazu beitragen,
den Produktverkauf und die Markentreue
zu steigern.
Verbindung zu
Verbrauchern herstellen
Wie die Ergebnisse der Studie von SIG
zeigen, können QR-Codes durch Produkttransparenz,
Information und Unterhaltung
mehr Engagement und Loyalität zur
Marke fördern. Sie können die Verbraucher
auch durch den Kaufprozess leiten,
was letztendlich zu mehr Umsatz führt.
Für viele Verbraucher, insbesondere in
China, ist das Scannen eines QR-Codes inzwischen
zur Selbstverständlichkeit und
ein integraler Bestandteil des Einkaufs-
und Produkterlebnisses geworden. Mit
"Die Connected
Pack-Plattform von
SIG bietet eine ganze
Reihe von Rückverfolgbarkeits
und
interaktiven Verpackungslösungen",
so Katrangi. "Diese
ermöglichen es den
Verbrauchern, leicht
auf Informationen
zur Produktqualität
zuzugreifen, Spiele
zu spielen, Videos anzusehen,
Rezepte zu
lesen, an Gewinnspielen
teilzunehmen und
sogar personalisierte
Informationen zu erhalten
– und das alles
über die Verpackung.“
der verstärkten Nutzung von QR-Codes
überall auf der Welt ist es an der Zeit, dass
Marken dieses Potenzial nutzen und sich
einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.
Um Marken und Lebensmittelhersteller
dabei zu unterstützen, das Potenzial von
vernetzten Verpackungen zu erschließen,
bietet SIG im Rahmen der Connected Pack-
Plattform eine Reihe von marktreifen
Lösungen. Diese Lösungen kombinieren
einzigartige digitale Kodierungstechnologien
und Track-and-Trace-Funktionen, um
Konnektivität und Transparenz in jeder
Verpackung zu gewährleisten und eine
größere digitale Interaktion und mehr
Verbraucher-Engagement zu fördern.
Wie SIG dem brasilianischen Milchproduzenten
Languiru geholfen hat, die Vorteile
der vernetzten Verpackung zu nutzen,
erfahren Sie in dieser Erfolgsgeschichte:
https://www.sig.biz/de/loesungen/
track-and-trace-story-languiru
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